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论文]浅析国内限娱政策下真人秀节目的创新发展

 文章来源:未知 作者:admin  时间:2019-06-24 

  在新媒体日渐普及的环境之下,在中国广播电视的政策背景之下,电视节目的创新发展已经成为一种趋势。本文以天津卫视《非你莫属》电视栏目为例,分析在泛娱乐化时代,在电视节目同质化时代,真人秀节目的创新发展,分析《非你莫属》电视栏目在节目主持人、节目嘉宾的选择等方面的创新之处。旨在通过本文,为我们在今后的电视节目策划与制作中能够引入一些新思想、新元素,为找寻电视节目创新发展的突破点而积极思考,为电视节目的可持续创新发展而不断探索。

  在国内竞争日趋激烈的传媒市场内,电视媒体为了在以报纸、广播、杂志为代表的传统媒体和以互联网、手机为代表的新媒体之间赢得竞争力,为了在国家广电总局大的政策方向中找准发展的方向与契机。电视媒体也在不断的对自身节目形态、节目内容进行着创新,真人秀作为电视媒体创新的一个契机,为电视媒体的发展找到了一定的优势。

  真人秀节目起源于海外,上世纪五十年代,美国的一档叫《一日女王》的游戏节目已经具有真人秀节目的雏形了,但是真人秀节目真正在全球范围内形成一股浪潮应该始于1999年在荷兰首播的《老大哥》(BigBrother)。而2000年,由美国哥伦比亚广播公司(CBS)播出的《幸存者》成为了全球最具影响力的真人秀节目之一,随后真人秀节目形式便引入到国内市场。

  真人秀节目,刚开始引进国内时,主要是以户外、生活记录类为主,敢于创新的湖南电视台开启了国内“室内”真人秀节目的先河,湖南电视台推出的《完美假期》、《有爱不孤独》、《玫瑰之约》等这些都是国内最早的室内真人秀。

  但是近年来,从大众歌手选秀节目湖南卫视的《超级女声》、东方卫视的《加油!好男儿》;到婚恋交友真人秀节目江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《我们约会吧》;以及近几年,各大省级电视台暑期档推出的一系列户外竞技类真人秀节目,这些都突出了我国电视节目严重同质化的问题。广大受众在同一时间段内,无论遥控器换到那个频道都是看到的同一个类型的电视节目。

  2011年,国家广电总局颁布下发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》(俗称“限娱令”),是对我国电视节目形态在宏观上的一次调控,也是对我国电视节目形态发展趋势的一次引导。

  意见提出,对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目实行播出总量控制。每天19︰30至22︰00,全国电视上星综合频道播出上述类型节目总数控制在9档以内,每个电视上星综合频道每周播出上述类型节目总数不超过2档。每个电视上星综合频道每天19︰30至22︰00播出的上述类型节目时长不超过90分钟。广电总局还将对类型相近的节目进行结构调控,防止节目类型过度同质化。[1]

  在大的政策背景下,我们都习惯了在狭小的市场空间内,死守那一片红海,将残酷激烈的竞争进行到底,最后直至黯淡。而缺少了发现蓝海的勇气、缺少了开发市场空间、创新市场需求的精神,而一旦第一个吃螃蟹的人尝到了鲜味,发现了一片新的领域,势必会引来一批追随者,最后将蓝海争夺成红海,传媒界也同样具有蓝海和红海之分。据统计继《非你莫属》之后,全国涌现出了七八档与之相似的职场类型的节目。

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